Даррен Смит поделился важнейшими принципами работы всемирно известного журнала. Корреспондент «Журналист Online» Елизавета Папазова побывала на лекции.
©Жуйлун Ян / Журналист Online
«Группа ученых-географов в 1888 году в Вашингтоне издала номер журнала National Geographic, который сильно отличался от того, который мы знаем сейчас. Тираж был 200 экземпляров. В то время журнал подвергся негативной критике.
National Geographic эволюционировал, но всегда был верен своему исследовательскому духу. Сейчас существует множество способов ознакомиться с контентом National Geographic: журнал, книги, телеканал. Мы живем в цифровом мире, и инструменты, с помощью которых мы рассказываем истории, сильно изменились.
У нас есть очень простой слоган: «Мы верим в силу науки, исследований, в искусства рассказывать истории (storytelling). Мы верим в то, что все это способно изменить мир».»
«Я являюсь куратором локальных изданий журнала National Geographic, таких 36. Первое было запущено в 1995 году в Японии, в 2003 году – в России. Самое «молодое» издание – Казахстанское».
«Я напрямую работаю с редакциями каждого издания, они решают, какие локальные темы должны стать частью контента их журнала, чтобы материалы были ближе непосредственно к их местности.
Местное издание присылает мне свои номера, я работаю над ними в качестве дизайнера и читаю переводы текстов. Я, так сказать, первый объективный читатель и судья.
Я смотрю верстку и доделываю ее до того уровня, который считаю оптимальным, иногда добавляю какие-то сюжеты, делаю материал согласно стандартам издания.
Если я чувствую, что чего-то не хватает, то обращаюсь в соответствующую редакцию с просьбой вставить те или иные изображения, объясняю изменения, внесенные мной. Затем местная команда либо принимает мои правки, если она с ними согласна, либо начинаются переговоры, и мы достигаем компромисса».
«Первый шаг в передаче истории – выбор темы, особенно если вы фотограф. Мы выбираем мощные темы, которые могут оказать влияние на аудиторию. В нашем распоряжении есть все средства для того, чтобы рассказывать и распространять наши истории по всему миру».
«Очень важная часть – благотворительность. Около четверти всех доходов от нашего бизнеса идет на гранты исследователям, ученым всего мира.
Наши медиа-активы принадлежат коммерческой организации, которая в свою очередь финансирует некоммерческое географическое общество, которое распространяет гранты.
Национальное географическое общество США финансово помогает исследователям во всем мире, и они становятся великолепными рассказчиками».
«Располагая журналами, книгами, фильмами, мобильными средствами, телевидением, социальными сетями, мы получаем доступ к множеству платформ, которые усиливают распространение того сообщения, что мы хотим донести.
Мы стали цифровым лидером, создавая новые и современные подходы к медиа, которые работают все лучше и эффективнее.
На наших платформах мы достигаем охвата около 760 млн человек во всем мире каждый месяц.
National Geographic среди всех СМИ имеет самое большое присутствие в цифровой среде: Facebook – 170 млн; Instagram – 102,7 млн».
«Одна из историй, которую мы рассказываем на всех наших медиа-платформах, – это «Фотоковчег».
Фотограф Джоул Сатури принял на себя «пожизненную миссию» – всю свою жизнь фотографирует, делает портреты разных видов животных в разных зоопарках мира. Он совершает это с одним только желанием – заставить других заботиться о животных в их дикой, естественной среде и предпринимать какие-то действия, чтобы спасти вымирающие виды.
Эту историю мы рассказывали в книгах, видео, на музейных выставках, а также на страницах журнала, где мы в свое время презентовали этот проект, опубликовав десять разных обложек одного номера, чтобы читатели могли их либо собирать, либо сравнивать друг с другом.
Российское издание опубликовало четыре обложки».
«Есть еще один способ рассказать данную историю – проецирование фотографий из «фото-ковчега» на знаменитые здания, такие как здание ООН, «Эмпайр-стейт-билдинг» в Нью-Йорке».
«2018 год мы назвали годом птиц. И в каждом номере мы будем рассказывать о птицах, визуально базируя эти истории на фотографиях из «Фотоковчега» Джоула».
«Стив МакКарри много и продуктивно работал в National Geographic. Да, недавно были замечены элементы ретуши на его снимках. Важно отметить, что речь идет о работах МакКарри, которые не связаны с нашим журналом. Есть процедура, которая бы не позволила случиться такому у нас, мы берем у фотографа все оригиналы.
Мы живем в среде, где инструменты для манипуляции над фотографией становятся все проще. Нужно быть осторожным с этим».
Опираясь на примеры собственных работ и работ своих коллег, Даррен Смит рассказал, что на каждой новой странице журнала должна быть определенная глава истории. Каждая должна отличаться от остальных визуально. Фотография должна давать информацию о месте и событии.
«В первую очередь вы не фотограф, а рассказчик. И овладение человеком искусством рассказывать - это один из самых его уважаемых навыков который ценится еще с тех пор, как древние люди собирались у костра. Рассказывать историю картинкой так же важно, как словами. Эти два способа должны отлично дополнять друг друга».
«Если вы занимаетесь фотографией, вы должны заранее думать о том, каким образом ваши работы будут работать и отражаться в цифровой среде, как вы завоюете свою онлайн-аудиторию».
«Мы стараемся приучать наших фотографов к мысли, что им надо осваивать и овладевать в одинаковой степени эффективно и фото, и видео. Ведь мы не только журнал, который печатается на бумаге, мы еще и цифровые медиа. И зная о том, что видеоролики привлекают иногда больше внимания, мы не можем не совершенствоваться в видеосъемке. Для нас важно рассказывать истории на любых платформах в любом виде».
