11 марта на факультете журналистики МГУ имени М.В. Ломоносова прошел научный семинар «Новые медиа 3.0: концепции и технологии» на тему «Будущее СМИ и СМИ о будущем», в ходе которого главный редактор издания SETTERS Media Жанель Куандыкова рассказала о сложностях запуска медиа, креативных решениях для привлечения внимания аудитории и чистом контенте.
©Валерия Пылаева / Журналист Online
«Когда мы запускались, на рынке прогнозировали падение рекламных доходов на 50%, — поделилась Жанель Куандыкова, — однако нас это не остановило. У агентства уже были аккаунты в социальных сетях с аудиторией, и наши основатели просто переименовали их в SETTERSMedia. Без такой базы мы бы, может, и набрали такое число подписчиков, но однозначно не так быстро».
В своем выступлении Жанель Куандыкова часто упоминала концепцию чистого контента, которой придерживается SETTERS Media. Суть его заключается в том, чтобы «не загрязнять инфополе», и поэтому издание вывело весь новостной трек в отдельный Telegram-канал.
«У нас есть разные каналы для разных целей. На сайте и в основном Telegram-канале мы публикуем большие материалы, а новости — в “SM only news”. Еще есть “A-Teams”, это карьерный хаб, в котором собраны вакансии. Его мы запустили, потому что для нашей целевой аудитории это актуально», — пояснила Жанель Куандыкова.
«Также мы пытаемся прийти к чистому контенту путем совмещения понятной лайфстайл оболочки и качественной журналистики про бизнес и культуру, — сказала главный редактор. — Однако соцсети требуют особого подхода, не обходится без анализа трендов, поэтому мы активно работаем с поп-культурой и мемами. Мы используем мемы и триггерные заголовки как подводки к серьезным материалам. Конверсия к таким постам гораздо выше, чем если бы это были обычные анонсы статей».
