Факультет журналистики МГУ имени М. В. Ломоносова провел секцию, посвященную платформенным медиа. В рамках XV Всероссийского форума деловых СМИ, который прошел в Международном мультимедийном пресс-центре «Россия сегодня», обсудили влияние цифровых платформ на медиаэкономику, перспективы использования искусственного интеллекта в журналистике и полисубъектность современной медиасреды.
©Юлия Лисова / Журналист Online
Модератором секции выступила декан факультета журналистики МГУ имени М.В. Ломоносова, академик РАО, профессор Елена Леонидовна Вартанова. Открывая дискуссию, она отметила актуальность выбранной темы не только для научного сообщества, но и для профессионалов-практиков. «В природе современных медиа постоянно происходят изменения», — заметила она. Отдельно Елена Леонидовна рассказала о том, почему важно, чтобы в дискуссии принимало участие «новое поколение исследователей и практиков», ведь для них платформенные медиа, трансформация классических форматов распространения контента, повсеместная интеграция искусственного интеллекта — реальность, в которой они живут и которую исследуют.
Андрей Владимирович Вырковский, заведующий кафедрой новых медиа и теории коммуникации факультета журналистики МГУ, рассказал о парадоксах развития платформенных медиа: от разнообразия форматов и тематик до особенностей менеджмента, таких как депрофессионализация, деградация редакций, уничтожение бизнес-логики, «неформальность» структур и появление low-pay и no-pay журналистики. Также он поднял вопрос о месте блогеров и инфлюенсеров в современной медиаиндустрии.
Тему парадоксов развития медиаиндустрии в условиях непрерывного развития платформенных медиа затронул и Сергей Александрович Вартанов, профессор Московского института электроники и математики имени А.Н. Тихонова и Санкт-Петербургской школы гуманитарных наук и искусств НИУ ВШЭ, в своем докладе «Трехсторонние рынки: математическая модель экономики медиаплатформ». Особое внимание он обратил на то, как ускорило преобразования в медиаиндустрии вхождение цифровых платформ на рынок рекламы, в корне изменив традиционные взаимоотношения рекламы и СМИ. По его словам, главным итогом этой трансформации стало превращение высокотехнологичных телекоммуникационных компаний, владеющих цифровыми платформами (как самостоятельно разработанными, так и приобретенными), в лидеров современного рекламного рынка.
Этот процесс на примере двух наиболее крупных цифровых экосистем подробно представила Анна Юрьевна Тышецкая, директор Филиала НИУ ВШЭ в Санкт-Петербурге в своем докладе «Яндекс и VK: от платформы к цифровой национальной медиаэкосистеме».
Особенности формирования самостоятельных социокультурных сред с помощью алгоритмических технологий, рекомендательных систем, средств расширенной реальности и интеграции искусственного интеллекта рассмотрел Михаил Сергеевич Вьюгин, глава редакционной коллегии информагентства Ura.ru в своем докладе «Почему редакция российского СМИ разочарована в искусственном интеллекте, но продолжает его использовать и как». Он рассказал о сферах, где ИИ уже доказал на практике свое превосходство над человеком: написание «сбоек» и небольших (до 1500 знаков) заметок, распознавание аудио и «именованных сущностей» в текстах, формирование списков идей для публикации, генерация изображений и проверка орфографии. В своем докладе Михаил Сергеевич также отметил бессмысленность дискуссии о необходимости присутствия СМИ на различных платформах — по его мнению, эта необходимость очевидна и куда большего внимания заслуживает возможность здоровой рыночной конкуренции медиаресурсов и платформ.
Завершил сессию Дунас Денис Владимирович, ведущий научный сотрудник факультета журналистики МГУ, с докладом «Контент молодежных онлайн-сообществ и ценностно-мировоззренческие взгляды аудитории».
