Текст: Екатерина Жукова, Анна Лотушкина
8 мая на факультете журналистики МГУ имени М. В. Ломоносова прошла лекция директора Института развития интернета Алексея Гореславского, посвященная государственной поддержке в сфере производства цифрового контента.
©Екатерина Жукова / Журналист Online
Алексей Сергеевич Гореславский окончил исторический факультет МГУ имени Ломоносова, работал в Рамблер, в том числе главным редактором интернет-издания «Lenta.ru», а ныне является генеральным директором Института развития интернета (сокращ. АНО “ИРИ” ).
С 2020 года ИРИ занимается распределением государственных субсидий на создание и продвижение социально значимого интернет-контента. Институт продюсирует четыре направления интернет-продуктов: видеоконтент и сериалы, контент из социальных сетей и блогосферы, спецпроекты онлайн-изданий СМИ и компьютерные игры.
Алексей Сергеевич Гореславский рассказал, каким именно образом ИРИ выбирает проекты для финансирования: "Главная задача, которая перед нами стоит - определить, есть ли в этом контенте смысл, он должен быть важен, нужен и интересен одновременно. Важно сделать так, чтобы тот или иной продукт до вас (зрителей) дошел и вы его употребили". В этом команде ИРИ помогают социологи, с их помощью собираются фокус-группы, в ходе которых выявляют ключевые аспекты, которые могут заинтересовать потенциальную аудиторию.
Еще одной важнейшей задачей для ИРИ является необходимость определить практическую значимость проекта, какую пользу для государства он будет нести.
Например, в сериале “Слово Пацана” одним из главных тезисов является “необходимость отразить те позитивные изменения в стране, которые произошли за последние 30 лет”.
Лектор подчеркнул, что сложные коммерческие проекты не получают 100% финансирование: «Может сложиться мнение, что есть «бездонная бочка» под названием государственный бюджет, однако, это не так. Экономика любого из субсидируемых проектов не превышает 70% нашего бюджета, в составных сложных проектах эта доля значительно ниже и составляет не более 30-40%, в таких случаях мы привлекаем внешнее финансирование у партнеров. Продюсировать сериалы рискованно, банки чаще всего отказываются финансировать такие нестабильные проекты, поэтому мы обращаемся к партнерским платформам, таким как “START”, “ИВИ”, “OKKO”, еще один участник больших проектов - телеканалы. Все наши крупные проекты реализуются при «сложении векторов усилий». Важно отметить, что «опытный продюсер всегда примерно понимает, что может получиться на выходе».
В ходе выступления Алексей Сергеевич выделил важную тенденцию, которая образовалась на медиарынке в последние восемь лет: «Мы застали переход от сервисной экономики к экономике впечатлений. Только эмоция может заставить нас остаться или переключиться на другую платформу. Эмоция - это прежде всего контент. Это значит, что зритель будет потреблять информацию там, где она качественно преподнесена. Например, интересное видео или “пояснялка” на Wildberries может запомнится лучше, чем новость на Ленте.ру. Для потребителя понятия профессиональные СМИ, журналы Кинопоиска или Тинькова «смикшировались» до того , что потребитель толком не помнит, откуда он что прочитал». Сейчас крупные компании «создают воронку внимания и затягивают в нее потребителя», видеоплатформы создают и развивают социальные сети и собственные блоги.
Сейчас в индустрии выделяется два основных тренда: исторические сериалы и фантастические утопические истории. "Людям интересно посмотреть либо что было, либо что будет", - рассказал Алексей Гореславский. - "В ближайшем будущем ожидается очень многообещающий сериал «Челюскин». Он выйдет в этом году, а сейчас активно идут съемки на Чукотке и в Мурманской области. Еще один интересный проект, который выйдет через пару лет - сериал «Стамбул» о российской эмиграции 20-х годов, режиссером в нем выступит Тимур Вайнштейн".
