Текст: Полина Матюнина, Диана Смородинская
8 декабря на факультете журналистики МГУ имени М. В. Ломоносова прошла восьмая ежегодная Международная научно-практическая конференция Национальной ассоциации исследователей массмедиа (НАММИ). В рамках мероприятия ученые рассказывали о проводимых исследованиях в области изучения массмедиа, которые должны стать индикатором уровня развития эмпирической и теоретической базы отечественных медиаисследований.
©Юрий Худорожков / Журналист Online
На пленарном заседании академик РАО, декан факультета журналистики МГУ имени М.В. Ломоносова, профессор Елена Леонидовна Вартанова поприветствовала всех присутствующих и представила доклад на тему «Медиапрезентации конфликта: к вопросу о природе внутренних противоречий». В своем выступлении Елена Леонидовна обратила внимание на то, что для журналистики, которая стремится к массовой аудитории, конфликт неизбежен и непредсказуем: «Потеря конфликта для новости — это падение информационной ценности».
Затем директор Института медиа и социально-гуманитарных наук Южно-Уральского государственного университета Лидия Камиловна Лободенко представила доклад, сделанный совместно со своими коллегами - профессором и доктором наук, заведующей кафедрой журналистики, рекламы и связей с общественностью Людмилой Петровной Шестеркиной, профессором Анной Борисовной Чередняковой и младшим научным сотрудником кафедры Евгением Сергеевичем Загоскиным. В их работе «Нейромаркетинговое исследование паттернов внимания молодежной аудитории к медиатекстам по экологии» был отмечен важный фактор внимания читателя - траектория движения глаз. Основываясь на четырех основных видах паттернов, были приведены примеры, демонстрирующие, как движется взгляд человека при просмотре разных текстов или изображений.
Профессор кафедры социологии массовых коммуникаций факультета журналистики МГУ, доктор социологических наук Ирина Анатольевна Полуэхтова представила работу «Реверсивный цикл функциональной динамики российского телевидения». В исследовании проведен контент-анализ телеэфира за 20 лет, с 2000-ого по 2022-ой год, и то, как менялись мотивы обращения к телевидению в течение этого времени. На заданный вопрос «Почему некоторая часть людей выбирает для развлечения телевизор, а не стриминговые сервисы?» Ирина Анатольевна ответила: «Люди любят большой выбор, но не любят выбирать...».
Закрывал пленарное заседание доктор социологических наук, профессор, заведующий кафедрой связей с общественностью в бизнесе Санкт-Петербургского государственного университета Дмитрий Петрович Гавра своим исследованием на тему: «Искусственный интеллект как драйвер глубокой медиатизации: перспективы и риски». Дмитрий Петрович задает вопрос: «Что такое Искусственный интеллект для медиаиндустрии: самокат или костыль?». В его докладе также идет речь о новой антропологии - Homo media digitals.
После пленарного заседания прошла церемония награждения медиаисследований «НАММИ-2023» и отдельные научные секции. На одной из них выступили доцент кафедры социологии массовых коммуникаций Мария Евгеньевна Аникина, доцент кафедры новых медиа и теорий коммуникаций Мария Алексеевна Крашенинникова и заведующий кафедрой новых медиа и теорий коммуникаций факультета журналистики МГУ Андрей Владимирович Вырковский с темой «Перспективы моделирования разнотипных конфликтов в социальных медиа». Авторы работы рассмотрели конфликты в Нагорном Карабахе и строительство Россией газопровода «Северный поток-2», к этим же примерам обратились магистранты факультета журналистики МГУ Киреева Полина Андреевна и Малюченко Дарья Олеговна в своем докладе - «Особенности освещения конфликтов на примере анализа уровня их обсуждения социальных медиа и в СМИ».
Преподаватели кафедры теории и экономики СМИ журфака МГУ Елена Александровна Салихова и Дарья Михайловна Вьюгина выступили с темой «Эмоциональные формы повествования - ключ к вниманию цифрового поколения». Основными эмоциями исследования были ирония и сарказм.
Многие участники в своих исследовательских работах делали акцент на молодежной аудитории. Например, доцент кафедры теории экономики и СМИ факультета журналистики МГУ Анна Николаевна Гуреева вместе с коллегами Полиной Андреевной Киреевой и Дарьей Алексеевной Воробьевой изучили вопрос «Медиатизации и демедиатизации социально-политической коммуникации государства и молодежи в современной России» и пришли к выводу, что чаще всего ведомства рассказывают о молодежной политике в контексте мероприятий и встреч с представителями власти.
К молодому поколению также обратилась доцент кафедры зарубежной журналистики и литературы факультета журналистики МГУ Гелия Сергеевна Филаткина в докладе «Метанарратив "историческая память" в повестке "цифровой молодежи" (на примере VK-сообществ и телеграмм-каналов)». Исследование показало, что популярные среди молодежи социальные медиа обладают мощным потенциалом воздействия на историческую память. Сотрудник пресс-службы факультета журналистики МГУ, аспирант Ольга Алексеевна Бойко представила тему «Реакция аудитории на репрезентацию традиционных семейных ценностей». Ольга Алексеевна подчеркнула то, что чаще всего этот мотив мы можем увидеть через призму ассоциаций с конкретными примерами звезд или людей.
Доцент кафедры теории и экономики СМИ факультета журналистики МГУ Анастасия Юрьевна Образцова и сотрудник факультета, аспирант Федор Андреевич Сердотецкий представили доклад «Новые коммуникационные модели в социальной сети Telegram» и установили факт того, что охваты блогерских каналов меньше, чем журналистских, так как они не используют методы классической журналистики, что снижает доверие аудитории.
Директор Института медиа и социально-гуманитарных наук Южно-Уральского государственного университета Лидия Камиловна Лободенко и ее коллега Евгений Сергеевич Загоскин поделились исследованиями о специфике фотографий в медиатекстах по экологии в условиях цифровой среды. В работе было проанализировано 573 новостных материала по экологии, выходивших в 2022 году в интернет-СМИ Челябинской и Свердловской областей. На основе проведенного анализа были выделены наиболее повторяющиеся образы: дымка, панорама города и промышленные предприятия. Также были выявлены проблемы дублирования и использования фотографий, которые не соответствуют содержанию материала и ключевым принципам фотожурналистики.
В ходе научных обсуждений поднимался вопрос использования нейросетей в медиа. Старший научный сотрудник кафедры цифровой журналистики МГУ Наталья Михайловна Лазутова подняла вопрос о создании профессиональной сети для журналистов для обработки и передачи информации. Доцент кафедры новых медиа и теории коммуникации МГУ Мария Алексеевна Крашенинникова вместе с коллегами Лукиной Марией Михайловной и Замковым Андреем Владимировичем развили тему использования нейросетей в своем докладе «Экологичность применения технологий искусственного интеллекта в медиа». В результате углубления в тему была выявлена необходимость контроля за количественными и качественными показателями контента, генерируемого искусственным интеллектом.
Директор по информационной политике Северо-Кавказского Федерального Университета Людмила Николаевна Соколова в своем выступлении «Опыт создания телевизионного ведущего с использованием искусственного интеллекта в эфире регионального телевидения» рассказала о первом опыте общения двух нейро-ведущих в эфире: виртуальной ведущей телеканала «Свое ТВ» Снежане Тумановой и ее аналоге Богдане Завирухе.
