10 апреля в международном мультимедийном пресс-центре «Россия сегодня» в рамках XVI Всероссийского форума деловых СМИ состоялась секция факультета журналистики МГУ имени М.В. Ломоносова «Медийный суверенитет России: от культурных кодов к искусственному интеллекту». Руководила секцией академик РАО, профессор, декан факультета журналистики Елена Леонидовна Вартанова. В работе секции приняли участие Алексей Сергеевич Гореславский, генеральный директор АНО «Институт развития интернета», Анна Юрьевна Тышецкая, директор филиала НИУ ВШЭ в Санкт-Петербурге, Михаил Сергеевич Вьюгин, глава редакционной коллегии ИА URA.RU, Сергей Александрович Вартанов, профессор МИЭМ НИУ ВШЭ, Юлия Сергеевна Аблец, заместитель генерального директора АНО «Диалог Регионы».
©Виктория Сабынина / Журналист Online
В начале обсуждения Елена Леонидовна Вартанова объяснила применение культурного кода как «продвижение вещей, услуг, сервисов, опираясь на те культурные основания, которые существуют в стране». Она также подчеркнула, что в медиаиндустрии все большую роль играют технологии, включая искусственный интеллект. И хотя эти инструменты должны быть беспристрастными, они неизбежно отражают интересы общества, которое их разрабатывает и использует. По этой причине становится особенно важным сохранение своей уникальности и идентичности.
Генеральный директор "Института развития интернета" Алексей Гореславский представил доклад о популярности российского контента, опираясь на исследование Mediascope "Kids&Teens", посвященное предпочтениям россиян от 4 до 17 лет. Согласно этим данным, в 2025 году большинство детей и подростков выбирают отечественные сериалы (69%) и мультфильмы (81%). Российские блогеры значительно опережают зарубежных по популярности: их контент смотрят 65% наших подростков, в то время как иностранных – 20%. Алексей Гореславский подчеркнул положительную динамику в предпочтениях молодежи.
Директор НИУ ВШЭ в Санкт-Петербурге Анна Тышецкая рассказала о российском опыте медиакоммуникаций на крупных онлайн-платформах, которые теперь называют «цифровыми экосистемами». Она подчеркнула, что медиа играют ключевую роль в этих экосистемах, регулируя поведение пользователей и развивая интегрированные сервисы. В связи с этим, в 2020 году Сбер приобрёл Rambler Group, в основном для онлайн-кинотеатра Okko.
Юлия Аблец, заместитель генерального директора АНО «Диалог Регионы», отметила важность человеческого фактора в обсуждении технологий. Она также рассказала о том, как медиасообщества могут возникать через совместное обучение, представив опыт «Мастерской новых медиа» — федеральной программы для специалистов в области медиакоммуникаций и PR.
Глава редакционной коллегии ИА URA.RU Михаил Вьюгин сообщил, что российские интернет-СМИ переживают «тотальное обновление». Его редакция использует 30 технологических сервисов, из которых 12 — отечественные. Он продемонстрировал примеры работы журналистов с нейросетями и предложил сравнить результаты зарубежных и российских решений.
В завершение обсуждения Сергей Вартанов, профессор МИЭМ ВШЭ, обозначил ключевые тренды влияния генеративного ИИ на медиа. Опираясь на исследование Национального центра развития ИИ, он отметил, что в 2024 году большинство (62%) медиакомпаний уже используют ИИ, а еще 12% планируют это сделать в ближайшие три года. По прогнозам, наиболее активно будет развиваться персонализация новостей.
