Во вторник 4 июля в рамках Российской креативной недели прошла панельная дискуссия "Будущее онлайн-кинотеатров: продвижение контента, развитие продукта и инновационные практики". На встрече обсуждались тенденции развития онлайн-кинотеатров, а также применение новых стратегий продвижения для привлечения и удержания новых зрителей.
©Дарья Данилкина / Журналист Online
Дискуссия прошла в зале "Юпитер" нового учебно-образовательного кластера "Ломоносов", спикерами программы стали руководители крупнейших компаний, их заместители и продюсеры онлайн-кинотеатров. Модератором встречи выступил главный редактор "Кино-Театр.Ру" Жан Просянов. В начале обсуждения он отметил успехи онлайн-платформ на 2022 год: выручка онлайн-кинотеатров превысила сборы прокатов в кинотеатрах, а суммарно все платформы выпустили более 100 оригинальных сериалов.
Алексей Иванов, генеральный директор "МТС Медиа", высказал идею о том, что современному зрителю не так важно количество выпускаемого контента, сколько его качество: "С точки зрения "ориджиналс", приобретает значение не количество, а качество: какие смыслы, насколько это интересно". Спикер подчеркнул, что планка качества сильно задрана, и это позволяет онлайн-платформам развиваться и расти. Иванов также отметил важность развития экосистем, говоря о значимости использования различных сервисов вместе: "Есть отличный "ориджиналс", а ты его дополняешь смысловыми элементами в виде книг, музыки. Это позволяет плотнее общаться с конкретным пользователем". Директор по взаимодействию с индустрией компании "Яндекс" Ксения Болецкая поддержала эту мысль и рассказала об экосистеме "Яндекс", в которой сотрудники делают упор на то, чтобы каждый отдельный сервис экосистемы был лидером в своем сегменте.
Макар Кожухов, заместитель генерального директора платформы PREMIER, отметил, что продукты технологий сильно уступают по качеству самому контенту и именно на это сейчас направлен фокус онлайн-кинотеатра. В будущем PREMIER планирует активно развивать свою рекомендательную систему, что поможет платформе удерживать внимание и интерес новых зрителей. Представитель онлайн-кинотеатра START Кирилл Евсеенко поделился, что их онлайн-кинотеатр старается удерживать пользователей высоким качеством сервиса, например, качеством видео и звука: "Наша основная задача - снизить отток, то есть дать ему [пользователю] что-то помимо контента".
Несмотря на активный рост популярности оригинальных сериалов от онлайн-кинотеатров, пользователи всё ещё активно смотрят телеканалы на различных платформах. Это заметил директор по контенту видеосервиса Wink Александр Косарим: "Практически 100% людей, приобретающих онлайн-кинотеатры, смотрит очень активно телеканалы". Именно на это наравне с развитием оригинального контента сейчас смотрит платформа Wink.
Многие спикеры высказались о том, что привлечь новую аудиторию довольно легко, однако директор по маркетинговым коммуникациям "Иви" Артем Лопухин считает проблемой то, что конкуренция между онлайн-кинотеатрами активно растет, и это вынуждает их тратить около 20% выручки на маркетинг и продвижение.
Гавриилом Гордеевым, продюсером по оригинальному контенту Okko, на панельной дискуссии была выдвинута мысль о том, что современный зритель уже прошёл период недоверия к отечественному кинематографу и стал требовательным к контенту, выбирая его более осознанно. Аудитория ищет что-то, что можно смотреть не на фоне, а внимательно и вдумчиво, ради чего можно будет вернуться к этой онлайн-платформе. С этим мнением согласился учредитель онлайн-кинотеатра веб-сериалом Chill Антон Калинкин: "Важны идеологии, важно то, что мы хотим сказать и на какую тему побеседовать со зрителем".
Лейтмотивом всей встречи стала мысль о том, что онлайн-кинотеатрам важнее не то, сколько новых пользователей приходит, а то, сколько из них остается надолго. Однако сейчас это является довольно трудной задачей. Об этом говорил в том числе и Антон Калинкин: "Эпоха удержания сложнее, чем эпоха завоевания".
В конце встречи эксперты индустрии подвели выводы и высказали свои мысли о предполагаемом позитивном будущем онлайн-кинотеатров. Было сказано о тренде на адекватность с точки зрения затрат и финансовую эффективность: онлайн-платформы должны получать прибыль, а не просто окупать свою деятельности. Также прозвучала мысль о борьбе за время пользователя, его постоянное нахождение в онлайн-кинотеатре (в идеале - от года) и заинтересованность. Немаловажной стала озвученная идея о тренде на коллаборацию онлайн-платформ и их объединение в будущем. Гавриил Гордеев сказал о важности поддержки молодого поколения в киноиндустрии, так как молодёжь является её будущим.
Российская креативная неделя – ежегодный фестиваль федерального масштаба в сфере креативных индустрий, который включает в себя лекции, панельные дискуссии, круглые столы, кинопоказы. В 2023 году в Москве форум пройдёт с 3 по 9 июля на различных площадках.
