Текст: Марина Сунцова, Аиша Сингх
Панельная дискуссия «Тренды видеоконтента для подростков: что актуально и модно сегодня» прошла 4 июля в рамках Российской креативной недели в учебно-образовательном кластере «Ломоносов». На встрече обсудили основные проблемы при создании контента для современных подростков.
©Аиша Сингх / Журналист Online
В качестве спикеров были приглашены продюсеры, руководители компаний, студенты МГУ имени М. В. Ломоносова и Кинокампуса Горького. Модератором дискуссии выступила Нина Добрынченко-Матусевич, руководитель Кинокампуса Горького.
Марина Лучина, директор отдела исследований компании IPSOS в России, представила результаты одного из проектов: «Подростки очень активные пользователи медиаканалов. Самый широкий охват — через Интернет (87%) и телевидение (76%)». Наибольшей популярностью, по словам директора, пользуются короткие вертикальные видео, после них следуют длинные горизонтальные видео и только потом фильмы, сериалы и онлайн-ТВ. По данным отдела исследований компании, примерно 30% подростков доверяют информации в социальных сетях. Марина Лучина добавила, что подростки креативны: «Это активная аудитория, которая не только смотрит, но и сама что-то создает. Это важно учитывать в работе с ними, по возможности использовать».
Также был поднят вопрос упрощения контента для детей и подростков. Данил Мотин, продюсер сериала «Краткая история русской культуры», отметил, что при работе над контентом нужно учитывать аудиторию: «Нужно понимать, для кого ты его делаешь, быть с ними из одной книжки, из одной библиотеки».
Светлана Сонина, заместитель генерального продюсера онлайн-кинотеатра Оkkо, уточнила, что каждое поколение потребляет информацию по-разному: «Оно потребляет и усваивает её не хуже, оно это делает абсолютно по-другому. <…> Нет глобального различия, есть просто тенденция современного мира, в том числе из-за увеличения информации, скорости потребления и прочего».
Также Сонина обозначила основную проблему контента для детей и подростков: «Взрослые, вместо того чтобы снимать контент для детей, про детей, для подростков, про подростков, снимают контент для других взрослых о том, как они видят детей».
О наиболее популярных среди подростков темах рассказала Олеся Овчинникова, управляющий партнер и сооснователь продюсерского центра «Вдохновители». Спикер отметила, что подросткам больше всего интересен комедийный жанр, но при этом контенту без какого-либо смысла совсем они предпочитают контент про психологию и самореализацию.
Был затронут вопрос об отсутствии креативного мышления у подростков. Спикеры пришли к выводу, что креативное мышление — это необходимый современному человеку навык, которому нужно учить.
В завершение дискуссии спикеры обсудили инструменты взаимодействия с аудиторией. Среди основных были названы опросы, фокус-группы, проективные методики. Тем не менее, как отметила Светлана Сонина, содержание контента больше зависит от его создателя: «Можно исследовать прямыми методиками, проективными, спрашивать, наблюдать, но дальше все будет упираться в человека, который что-то будет создавать. <...> Человек сам должен вдохновиться».
