С 27 по 28 октября прошли Четырнадцатые международные научные чтения в Москве «СМИ и массовые коммуникации-2022», основная тема которых – «Цифровые платформы и будущее традиционных СМИ». Организатором выступил факультет журналистики МГУ имени М. В. Ломоносова. За два дня собравшиеся российские и зарубежные эксперты представили больше сотни докладов, затрагивающих и анализирующих совершенно различные аспекты, касающиеся современных медиа.
©Валентина Журавлева / Журналист Online
Церемония открытия Московских научных чтений началась с пленарного заседания, где профессор Елена Леонидовна Вартанова, декан факультета журналистики МГУ имени М. В. Ломоносова и академик РАО, произнесла приветственную речь для всех участников. Конференция проходила в гибридном формате, благодаря чему тысячи километров не стали помехой для обмена мнениями и знаниями.
Темы первого пленарного заседания обсуждались на английском языке, но проблем с языковым барьером не возникло. Переводчики сразу дублировали информацию на русский язык через онлайн-трансляцию.
Ума Шанкар Пандей, профессор Университета Калькутты, посол IAMCR в Индии, представил свой доклад на тему «Принятие OTT в Индии: перспективы акторно-сетевой теории». Акторно-сетевая теория (ANT) – это совокупность идей о том, что вся наука полностью социальна, а все возможные действия совершают акторы (актанты).
Данная теория рассказывает о взаимодействии всего существующего на Земле несмотря на то, будет ли актантом человек или обычная шариковая ручка. Актант – это любое действующее лицо, так или иначе влияющее на другое. Они имеют значение только воздействуя друг на друга. «ANT рассматривает мир как состоящий из сетей. Эти сети могут включать вещи, идеи, концепции. Отслеживание ассоциаций или отношений между сетевыми компонентами является ключевым видом деятельности акторно-сетевой теории» - говорит профессор.
Ума Шанкар Пандей рассмотрел OTT как один из актантов, с которым мы взаимодействуем и который способен полностью переключить внимание пользователей на себя из-за своего удобства в использовании. OTT-сервис (от англ. Over the top – за рамками) – независящий от интернет-провайдера, спутниковой или кабельной передачи данных. Например, к OTT относится всем известный Netflix: пользователи получают доступ к фильмам не напрямую от создателя, а через портал, собравший различное кино на одной платформе. Профессор рассказал, почему OTT в Индии набирает обороты: «Потребителям не пришлось платить ничего лишнего, чтобы посмотреть всю серию за один раз. Они могли ее скачать даже без дополнительной платы. Психология контроля жизненно важна». Таким образом, пользователи начали отдавать свое предпочтение OTT- сервисам из-за их удобства и возможности нелинейного использования предоставляемого ими материала.
Секрет заключается и в том, что «OTT-платформы имеют доступ к огромным подробным данным о деталях аудитории и о том, какой контент был популярен. Они использовали это в своих интересах, привлекая лучшие таланты из индустрии развлечений» - поделился Ума Шанкар Пандей.
Афонсо де Альбукерке, профессор Федерального университета Флуминенсе, рассказал собравшейся аудитории об устаревших медиа, фейковых новостях и неолиберальный режим правды в Бразилии. По словам Афонсо, СМИ бразильского наследия находятся в руках нескольких влиятельных семей, вот уже на протяжении многих десятилетий. Эти семьи активно защищали свою монополию на обращение к общественному мнению через медиа.
– Скажите, в чем заключается роль устаревших медиа в сети сертификации истины?
– Зачатая в начале 2000-х годов модель проверки фактов стала институционализированной после создания IFCN (Международная сеть фактчекинга). Новая схема делает устаревшие носители частью более крупной сети. Роль устаревших СМИ в этой системе заключается в предоставлении ссылки на «надежные новости» в противовес «фейковым новостям».
– Почему Вы выбрали именно эту тему для сегодняшнего доклада?
– Одна из причин – это то, что международная литература и СМИ слишком сильно ориентированы в сторону Запада. Ученые со всего мира обычно судят о своих странах, предпочитая опираться на эти параметры. Речь не о дефиците, а о том, что страны разные.
– Думаете, здесь необходимо найти баланс?
– Нам нужно больше альтернативных взглядов на науку. Я думаю, мы пытаемся посмотреть на наши страны с западной сегментацией. Но это не так интересно. Я здесь, в России, потому что хочу обменяться идеями с людьми из других практик мира, и надеюсь, что это укрепит споры об альтернативном видении.
– Как Вы думаете, какое дальнейшее будущее ждет журналистику?
– Я предполагаю, что журналистика выросла как деятельность. Необходимо больше упираться на объективность, на факты! Журналистика должна быть более аналитической, более глубокой.
©Ирина Дудикова / Журналист Online
Профессор Елена Леонидовна Вартанова, декан факультета журналистики МГУ имени М. В. Ломоносова, академик РАО, выступила с научным докладом «Медиакоммуникации и общество в условиях конфликта». Она рассказала аудитории о том, как происходит развитие медиасреды. «Принципиальный вопрос, который сегодня стоит – это то, что в рамках медиаситемы, наряду с существованием классических платформ, которые продолжают присутствовать и определять структуру медиасистемы, мы начинаем говорить о все более важном разделении медиасистемы по тем функциям, которые выполняет медиаконтен» - говорит профессор.
По словам Елены Леонидовны, необходимо больше уделять внимание не только платформам, которыми все регулируется, но и типам контента, опираясь на заявляемый аудиторией спрос. На сегодняшний день можно наблюдать следующие тренды у аудитории: запрос на визуализацию медиаконтента, на уникальный контент, поступательное изменение тематик (наука и здоровье, социальные вопросы), а также переход от «аналоговых взрослых» к «цифровой молодежи».
Это связано с формирующейся полисубъектностью медиасреды. Сейчас в медиасреде сильнее всего выделяются традиционные СМИ и новые профессионалы (блогеры/лидеры мнений), а аудитория превращается в отдельный субъект, становясь равноправным создателем контента.
«Стратегии медиарепрезентации конфликтов существенно различаются и напрямую зависят от типа субъекта медиасреды», – сказала в своем докладе Елена Леонидовна.
Важным отличием институционализированных субъектов от неинституционализированных является то, что в первом случае все определяется медиаполитикой. В то время как, неиституционализированные чувствую себя совершено свободно, поэтому в этой среде можно найти конфликтогенный потенциал и высокую безответственность.
©Екатерина Цай / Журналист Online
На вопросы «Журналиста Online» согласилась ответить ведущий научный сотрудник, куратор международного сотрудничества факультета журналистики МГУ, организатор Московских чтений Анна Александровна Гладкова.
– Анна Александровна, это уже четырнадцатые Московские чтения. Есть ли какое-то яркое воспоминание, связанное с прошлыми годами?
– Каждые Московские чтения – уникальны. Они приносят новые знания, новые контакты, новую информацию, новые академические возможности для коллег. Так как я уже 14 лет организую вместе с коллегами Московские чтения, могу сказать, что они действительно уникальны. Хотя есть чтения, которые мы организовывали совместно с международными научными ассоциациями. Например, есть организация IAMCR – одна из крупных международных организаций в области медиа, коммуникаций и журналистики. Для меня это немного личный момент, так как я являюсь послом IAMCR в России, поэтому для меня, возможно, какие-то теплые чувства связаны именно с этими конференциями.
– Каковы Ваши впечатления от сегодняшнего мероприятия?
– Надеюсь, что в первую очередь все понравилось аудитории, ведь для нас это самое главное. В этом году, как Вы обратили внимание, Московские чтения проходят в гибридном формате. Поэтому нам удалось вовлечь пользователей не только офлайн, но и дистанционно. Спасибо всем, кто помогал в технической организации, без них бы ничего не было, так как они приложили невероятное количество сил и времени, чтобы все получилось. Искренне надеюсь, что тем, кто был с нами онлайн, все понравилось.
В рамках Московских чтений участники различных секций обсудили в том числе вопросы доверия к цифровым платформам и возникновению новых возможностей, проблемы и риски, которые платформы представляют для традиционных СМИ, журналистов и аудитории. Отдельное внимание было уделено обсуждению как положительных, так и отрицательных последствий растущего влияния платформ для издателей, медиаменеджеров, журналистов и активной аудитории с учётом происходящих процессов глобальной трансформации и национальной специфики.
